Dietrich Mateschitz - eine Karriere, die beflügelt

Mit dem Slogan „Red Bull verleiht Flügel“ hat sich Dietrich Mateschitz (59) in unsere Köpfe geprägt und es gibt kaum jemanden, der das Energy-Getränk in der blauen Dose nicht kennt. Die Eröffnung des Flug-Theaters „Hangar-7“ war nur noch die Krönung einer unglaublichen Karriere!

Der Steirer Dietrich „Didi“ Mateschitz wurde am 20. Mai 1944 in St. Marein im Mürztal geboren und wuchs weitgehend ohne Vater auf. Trotz seiner Lernschwäche und den eher schlechten Noten, schaffte er schließlich die Matura und widmete dann zehn Jahre seiner Ausbildung an der Hochschule für Welthandel in Wien. Danach arbeitete er als Marketingfachmann bei verschiedenen Unternehmen, zuletzt bei „Blendax“ in Deutschland.

Red Bull – wie alles begann

Mateschitz verdankt sein auf rund 3 Mrd. Dollar geschätztes Vermögen dem Energydrink Red Bull. Auf Geschäftsreisen lernte er an der Bar des Mandarin Oriental Hotels in Hongkong dieses Getränk kennen. Damals war in Europa der Markt von Energie- und Aufputschgetränken noch weitgehend unbekannt. 1983 erwarb er die Lizenz für Red Bull, machte sich selbstständig und gründete 1984 die Red Bull GmbH in Fuschl in Salzburg.

Nach einer dreijährigen Wartezeit auf die lebensmittelrechtliche Zulassung des Energydrinks erfolgte 1987 die Markteinführung in Österreich. Das Getränk Red Bull selbst basierte nach dem Vorbild des thailändischen Getränks "Krating Daeng". Es ist eine Mixtur von Koffein, Vitaminen, der Aminosäure Taurin und anderen Substanzen, die den Organismus zu besonderen, lang anhaltenden Anstrengungen verhelfen sollen. Mateschitz Höhenflug begann Ende der 90er Jahre mit der Expansion in weitere europäische Länder und der Einführung in Amerika.

Heute werden weltweit in mehr als 70 Länder rund 1,5 Mrd. der silbrig-blauen Dosen verkauft und der expansive Getränkekonzern beschäftigt 1.452 Mitarbeiter rund um den Globus. Entgegen einer weit verbreiteten Meinung gehört Red Bull aber nicht Mateschitz allein. Er hält "nur" 49 Prozent. Den gleichen Anteil hält die thailändische Familie Yoovidhya. Die restlichen zwei Prozent besitzt mit Chalerm Yoovidhya ebenfalls ein Spross dieser thailändischen Familie. Er lebt in London und ist ein guter Freund von Mateschitz.

Der passionierte Jeansträger und erklärte Ehegegner hat einen elfjährigen Sohn aus einer früheren Beziehung. Geld war für Mateschitz nie die hauptsächliche Motivation, wie er selbst sagt. Seine Triebfeder sei immer Freiheit und Unabhängigkeit und Freude an seinen Projekten gewesen.

Um gegen die Konkurrenz zu bestehen, wandte Mateschitz als Fachmann immer neue Marketingstrategien an. Besonders erfolgreich erwies sich die Kombination von Produktwerbung und Sportevent: Der Manager engagierte sich durch sein außerordentliches Eventmarketing schon frühzeitig im Autorennsport, der zum Symbol für die dynamische Leistungsfähigkeit des "Red Bull"-Konsumenten wurde. Heute ist Mateschitz mit seinem Red Bull-Imperium sowohl im Rennsport als auch im Sponsoring von Extremsportarten und Kulturprojekten tätig. In Salzburg ließ Mateschitz unter anderem den Kunst- und Gourmettempel Hangar-7 bauen, brachte 1997 die Wellness-Getränkemarke Carpe Diem auf den Markt, initiierte das Gourmetprojekt Carpe Diem Finest Fingerfood und übernahm den Fußballklub "SV Austria Salzburg", heute bekannt als „Red Bull Salzburg“.

Das bekannte US-Wirtschaftsmagazin "Forbes" schätzt Mateschitz' Privatvermögen mittlerweile auf drei Milliarden Dollar. Tendenz deutlich steigend. Der Österreicher zählt damit seit Jahren zum fixen Bestandteil der Forbes-Rangliste der reichsten Weltbürger.

Literatur- und Bildnachweis:

Dietrich Mateschitz auf http://www.salzburg.com/wiki/index.php/Dietrich_Mateschitz 
Portrait über Dietrich Mateschitz auf www.t-online.at 
www.redbull.at